全国首届“融直播”电商高质量发展研讨会举办

9月9日，由《讽刺与幽默》报社、《生命时报》社主办，北京环球时报公益基金会联合主办的全国首届“融直播”电商高质量发展研讨会在人民日报社举行。

 

 

 

《环球时报》社总经理吴天红在致辞中表示，“十四五”期间，是我国电子商务产业高质量发展的关键阶段，直播电商正在经历从无序到规范、从广度到深度的质变，在此过程中，需要高质量的国民好品牌，给消费者以信心，给品牌以价值。需要高水平的平台和机构依法合规，加强对网络主播的管理和约束，需要高站位的行业理念，引领产业、守住底线、向上向善、不低俗猎奇、不背德昧心。三者共同发力，才能让直播电商逐步进入规范化、专业化、高质量发展的新时代。媒体要为行业放歌，更要为百姓发声和守望。

 

国家广电总局发展研究中心主任祝燕南指出，这些年来电商这片大海起起伏伏，兴衰交替，这个领域风云变幻，为媒体深度报道提供了开源的富矿。作为行业主管部门，政府不会干预企业的决策，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，不会去解决电商的流量焦虑，但一定会坚决地维护群众的利益、市场的公平，为电商发展创造良好的市场环境。媒体作为舆论的公器，也一定在政府法律法规框架内为企业发展创造更加良好的舆论氛围，这是大家共同的目标，这个目标就是推动中国电商行业规范、秩序茁壮成长、健康发展。

 

中国广告协会会长张国华认为，随着这几年的发展，大品牌在电商上，在直播上做的越来越多。直播是讲好中国品牌故事的一个重要渠道，也是打造中国品牌的一个重要的抓手，所以下一步要成立国际品牌的传播委员会，通过广告、直播、电商把中国品牌故事讲得更好。

 

 

 

国家市场监督管理总局网监司副司长张道阳通过线上表示，近年来中国电子商务产业发展取得了举世瞩目的成就，特别在疫情防控工作中也发挥了不可替代的作用。但是最近遭遇了一系列的困难，从外部的国际环境到国内的经济状况。支持引导规范电子商务产业发展关系到国家实现高质量发展的未来，也关系到每个普通消费者的切身权益，需要全社会的共同关注共同努力。

 

 

 

2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿，年增长率为53%，预计明年规模将超4.9万亿。是什么原因让电商直播购物有序地增长？究竟如何塑造直播电商更加规范的市场格局？去中心化、企业店播、本地化服务、虚拟主播等新零售业态是不是助推行业发展的新机遇呢？带着这些问题，与会专家在主题研讨环节展开了热烈讨论。一些专家还结合自己的研究和实践，分享了很多经验和具体做法。通过对话和交流，也更加认识到监督和引导直播电商行业规范、有序、健康地发展，主流媒体使命在肩、任重道远。

 

 

 

在研讨会上，“国民消费好品直播示范季”启动。直播示范季将多措并举，推动国产品牌消费升级，助力构建全国统一大市场。